张一鸣退出游戏群字节跳动难舍游戏梦

张一鸣退出游戏群字节跳动难舍游戏梦

12月份,一则张一鸣抱怨员工上班时间聊游戏的飞书截图在社交网络中广泛流传,从几张零散的截图中,这桩职场趣事终于以员工回怼,张一鸣退群告终。翻看网络上的热门评论,随处可见打工人们快乐舒爽地“吃瓜”,而这背后也不乏嗅觉敏锐的看客,隐约捕捉到了一些关键信息:字节跳动的游戏野心依然只增不减。

有媒体在此前报道过,从不爱玩游戏的张一鸣如今每天都会抽出时间来进行游戏“试水”,就像一个紧赶慢赶抄作业的孩子,字节跳动从未掩饰对游戏市场的向往。事实上,这份野心最早可以追溯到2018年,彼时坐拥抖音、西瓜以及火山的字节跳动,以游戏直播为切入口,算是变相地打入游戏领域。    

脆李的成功,让曲尺乡尝到了甜头。截至目前,曲尺乡累计种植脆李2万余亩,达到丰产期1.5万亩,全年产量达1.5万吨,实现产值2.4亿元。种植柑橘1.2万亩,丰产期1万亩,实现产量1.5万吨,实现产值9000万元 。而这只是巫山依托三峡库区自然优势开启产业扶贫的一个缩影。截至目前,巫山小水果产业体系效益凸显,带动了1.4万余户贫困户稳定脱贫。

不难看出,免费的休闲小游戏撑起字节跳动游戏的“一片天”,从目前字节系投资或者并购的游戏公司来看,也更能明了这一格局。无论是朝夕光年,还是姚记科技,其发力点皆围绕轻松休闲类的小游戏上,前者的《音跃球球》与后者的《小美斗地主》都曾为字节跳动在游戏领域创下高光时刻。

诚然,字节跳动虽然是休闲手游的忠实爱好者,但这类游戏因为入门技术偏低已经成为国内无数游戏厂商竞相追逐的“香饽饽”,七麦数据总结“中国上半年手游行业七大关键词”,“超休闲游戏”赫然在列。

截至目前,全球市场仍然关注着疫情对石油需求的影响,国际社会也相信中国采取的措施将有效控制并最终战胜疫情。对于国际原油市场下跌的情况,投资银行巴尔克莱表示,市场反应可能过度了。与2003年SARS暴发相比,新型冠状病毒感染肺炎疫情对经济的实际影响可能不那么严重,因为中国政府采取了措施,至今为止这种新型病毒的致命性也似乎不及SARS。

例如王者荣耀,有数据显示其在2020年除夕那天达到了20亿流水,光是赵云的皮肤单天流水就高达1.5亿。据悉,字节旗下的游戏大将之一“朝夕光年”动作尤为迅速,仅在今年11月内,就连续对三款重度游戏进行测试,全部在研的共计有10余款。

据官网数据显示,字节跳动旗下游戏平台Ohayoo目前已经发行了超过150款游戏,月活跃用户达到8000万,逐步下载量已突破60亿,其中休闲类小游戏占据大头。仅从数据上来看,字节跳动的游戏事业似乎不可小觑,但实则不然。

今年1月14日,国内成品油价首轮调整搁浅。由于春节假期延长,原本应在2月1日24时开启的调价窗口也顺延到2月4日24时。新京报记者注意到,本次每吨汽油下调420元、每吨柴油下调405元,不仅为2020年首次下跌,同时也创下2019年6月11日24时(汽柴油分别下降465、445元/吨)以来最大跌幅。

毕竟理想很丰满,现实很骨感。字节跳动的休闲类游戏以免费居多,营收主要依靠广告,虽然几款游戏连续霸屏免费榜首,凭借流量与用户份额刷足存在感,但所获得的收益却远比不上那些令玩家疯狂氪金的重度游戏。

米哈游也得益于《原神》超强的吸金能力,收入达到去年同期的7.8倍,位列全球手游发行商收入榜的第五名。

从时间线上来看,字节跳动想要游戏出海的心思在去年12月份便已出现端倪。彼时字节旗下一款名为《我功夫特牛》在日本上线,一度登顶日本      App Store游戏免费榜,并进入韩国App Store游戏免费榜Top10。

中宇资讯原油研究组表示,从历史数据来看,中国春节及相近月份(中东至中国运输周期为30-40日)历来为原油进口操作的低谷期,其预计中国2月原油进口量将出现较大幅度的下滑。

影响因素主要有哪些?

折合每升来看,89号汽油下调0.31元、92号汽油下调0.33元、95号汽油下调0.35元、0号柴油下调0.34元。以油箱容量50L的普通私家车计算,这次调价后,加满92号汽油大约要少花16元钱。

“我们针对全县的特色产业进行科技支撑。”巫山县科技局局长黄承权介绍,他们选派市级科技特派员39名,县级科技特派员117名,建成巫山县特色效益农业科技特派员团队1个,成立干果、水果、畜牧、中药材等4个专业团队,全覆盖120个贫困村和1个深度贫困镇。

“种脆李能够致富,全靠科技特派员的帮助。”王恩海说,从2007年开始,村里、乡里、县里对脆李越来越重视,种脆李有补贴,技术人员上门了,还组织村民到外地或种植大户家里参观、学习。新品种果子比以前更大更好,科技特派员们指导如何科学规范种植、田间管理,他的脆李成了无公害绿色食品,售价也一年比一年高。以前,他们需要把脆李用船拉到湖北等地卖,现在巫山脆李出名了,水果商都守在门口,根本不愁销。

受新型冠状病毒感染肺炎疫情影响,各地区限行政策密集推出,炼厂出货受挫,库存压力不断攀升。为增加销量,控制库存水平,地方炼厂报价持续回落。据金联创统计,截至2020年1月28日,山东地炼92号汽油均价为6491元/吨,较节前下跌87元/吨,国六柴油均价5923元/吨,较节前下跌200元/吨。

“巫山脆李的种植可以追溯到唐宋时期,距今1000多年历史。”方波说,这里的李子比普通李子脆、嫩、甜,不过以前都是农户在田边地脚种植,没有形成规模,也卖不起价。小小的脆李能不能变成当地脱贫致富的特色产业,巫山县与院校、科研院所开展了合作。

数据显示,本次调价后,2020年成品油调价呈现“一搁浅一跌”的格局。下一次调价窗口将在2020年2月18日24时开启。

2019年3月份,字节跳动以1.1亿收购上海墨鹍。尽管这家名不见经传的公司有几部代表作,但细细深究下来,认知度最高的《择天记》研发与发行都是腾讯,墨鹍自身的参与度屈指可数;《全民无双》在市场上默默无闻,《决战武林》因为是页游逐渐被越来越多涌向手游的玩家遗忘。

据金联创报告,受疫情影响,多数地区高速危化品禁运,民众出行受阻,下游开工延迟,成品油终端需求变淡,主营以及地炼汽柴油为主外运以及销售受阻,产品库存压力不断加大,故绝大多数炼厂开始在1月底选择降量,部分炼厂甚至选择对二次装置检修。

未来,注定不会如字节跳动期望的那样一帆风顺。

但后来接连发生变动,2019年,腾讯宣布禁止字节系账号直播自家游戏;今年11月份,抖音因为遭遇腾讯投诉,下架《DOTA2》等非腾讯游戏直播;曾经在今日头条上线的游戏小程序也一度惨淡冷场,业务高光时刻始终只停留在门槛不高,依赖流量的休闲类小游戏上。

当前在金联创跟踪监测的40余家地炼中,常减压选择最低负荷运行的炼厂高达10家以上,其余多数地炼降负在30%-50%。

今年9月份,企查查数据显示,字节跳动以5.9%的股份入股有爱互娱,值得注意的是,有爱互娱虽然并不是国内普遍熟知的游戏公司,其背后却有着丰富的出海经验。例如代表作RPG手游《放置少女》,Sensor Tower数据显示,该款游戏在今年6月份收入环比上涨18%,位居出海收入榜第8,总收入接近4亿美元。

截至北京时间2月4日13时,WTI价格为61.89美元/桶,布伦特价格为61.57美元/桶。本轮调价周期内,国际原油价格连续走低,随后美国石油库存增加及需求减缓的担忧冲击市场,原油再度遭受重创。国际油价已经连续第四周出现下跌的情况,受此影响,国内测算的原油变化率始终处于负值范围内并不断深跌。

发改委公告称,中石油、中石化、中海油三大公司要组织好成品油生产和调运,确保市场稳定供应,严格执行国家价格政策。各地相关部门要加大市场监督检查力度,严厉查处不执行国家价格政策的行为,维护正常市场秩序。消费者可通过12315平台举报价格违法行为。

可海外真的会是字节跳动的游戏“乐土”吗?与国内熙攘的现状别无二致,有数据显示,2020年上半年,中国自主研发游戏在海外的收入高达75.89亿美元,同比增长36.32%;在韩国或者东南亚,仅国产手游就占了30%以上。

国内成品油价格迎来2020年第一次下调。2月4日,发改委发布通知称,根据近期国际市场油价变化情况,按照现行成品油价格形成机制,自2020年2月4日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别降低420元和405元。

如此一来,字节跳动似乎将海外当成了游戏的主战地,回望国内的游戏市场,留给字节的机会实在少之又少。公开资料显示,截止2019年10月份,腾讯与网易共占市场份额的90%,剩下的10%由几家公司与独立工作室轮流发瓜分。换句话说,国内第一第二的位子被巨头长期霸占,字节跳动连当“老三”的几率都很渺茫。

据不完全统计,腾讯2020年投资过的游戏公司仅国内的就有19家,其中乐游科技的投资金额高达90亿。而《原神》的母公司米哈游就曾因不差钱而接连拒绝腾讯与字节跳动两家抛来的橄榄枝。

“由于中国是全球第二大原油消费国,疫情引发了市场对于原油需求的担忧情绪。”金联创能源部表示。

为了致富,王恩海种过地、养过猪,他辛苦把儿子供上了大学,让儿子在成都的设计院做了设计师,不用再回这穷山窝,没想到花甲之年的他却靠着李子树走上了富裕之路。

字节跳动的游戏研发能力不堪一击,这或许已经成了众所周知的事实,与曾经进军游戏市场的阿里一样,字节跳动提高研发能力首先想到的是收购。然而,有一个摆在眼前的现实,国内稍有发展空间的游戏公司或者独立工作室,要么被腾讯与网易招揽麾下,要么就是凭自己实力吃饭,“不为五斗米折腰”。

国内巨头挤压生存空间,想借助出国换得一线生机的从来不止一个字节跳动。更关键是,海外不想国内偏爱刺激的重度游戏,搜索欧美市场Google Play以及APP STORE的TOP100排名中,超过85%的畅销产品都是轻度休闲类手游。

流量撑起休闲游戏的无奈

从某种角度来看,休闲游戏只是字节跳动发力游戏市场的一个阶段性缓冲,似乎拥抱重度游戏才能具有抢占国内游戏话语权的资格,字节跳动在这一点上也是“嘴上说着不要,身体却很诚实”。

“以前我也种李子,但是只能卖到一两元一斤,现在可以卖到十几元一斤,我最高还卖到过20元。”王恩海算了一笔账,他现在有李树20亩,前年卖了七八万元,去年小树长大,产量翻倍,卖了17万元,而以前他和老伴辛苦种地一年收入仅过万元。

就像曾经《贪玩蓝月》被视为中年男性的“精神天堂”,字节跳动的大多数游戏秉承着“简单”“爽感”甚至是“免费”的原则。以《小美斗地主》为例,粗陋的界面与白嫖式的奖励,以及时不时弹出的激励广告台词,无一不在迎合用户的喜好。

游戏野心难抵现实困境

效仿《原神》,能做好出海梦吗?

有种说法是,张一鸣“潜伏”在原神的聊天群里,一方面是游戏菜鸟的试玩,另一方面是字节跳动对《原神》出海的艳羡与效仿。

这次调价对于私家车主和物流企业来说成本较大幅度降低。以油箱容量50L的普通私家车计算,加满92号汽油大约要少花16元钱。以载重50吨的卡车为例,重载行驶百公里油耗在40L左右,月跑10000公里的话,调价后月度油耗成本将降低1360元左右。

脆李让农户盖上了小洋楼

今年1月21日,国际油价进入下行通道,这轮下跌序幕拉开。WTI和布伦特自1月17日的58.54和64.85美元/桶,一路下跌至1月27日的53.14和59.32美元/桶,跌幅达9.22%和8.53%。其中,从1月23日起,以每天超过1美元/桶的幅度连跌四天。1月28日时,国际油价盘中更是跌到了三个多月来的最低价位。

重庆市巫山县,位于重庆最东端,地处三峡库区腹心,山高坡陡,是渝东北片区最大的岩溶地区。巫山脆李专家大院所在的曲尺乡因为地处岩溶山区,土层薄,暴雨冲刷破坏力强,水土流失严重,曾经一片荒山。过去,村民们只能种植耐干耐旱的玉米、红薯,而现在这里瓜果飘香,贫困群众脱贫致富,成了远近闻名的“花果山”。

当然,抖音也不例外。尽管我们意识里的抖音本质被定义为“网红乐园”或者“年轻人的娱乐的圣地”,但在游戏领域,它似乎有些英年迟暮。根据DataEye数据统计的媒体游戏买量排行榜显示,微信买量游戏中宫斗游戏居多;TapTap有70%是二次元;而抖音TOP 10买量游戏中超过一半是《达叔传奇》《传奇霸业》等略浮夸土味的传奇类游戏。

张一鸣显然没有放弃,从去年开始,字节跳动便开启商业并购与人才招揽模式,上海墨鹍与上禾网络皆在其列,甚至完美世界的高管也跳槽其下。值得一提的是,有腾讯与网易两座大山横贯在前,盛大、完美多强长盛,字节跳动的日子恐怕不会好过。

中宇资讯原油研究组判断,减产展期对于油市现状改善力度有限,从价差形态来看,国际油价将进一步下行,这将打破长期以来底部稳固的运行态势,WTI将沉降入50美元/桶下方,而布伦特油价或将进一步下挫至55美元/桶附近。

为什么字节跳动的偏好如此明显?未必是偶然,这与字节系所坐拥的流量属性有着天然密不可分的关系。诚然,流量基础是互联网巨头们撬动游戏杠杆的支点,字节跳动也不例外,据悉,在2018年时,字节的广告业务就有三分之一导向游戏。

另一方面,字节跳动目前怀抱的游戏IP也是寥寥无几,细数周围一圈,腾讯自然不用赘述,而无论是网易的西游系列,还是曾经搜狐畅游的天龙八部,红利过后的剩余价值依然能令一众游戏公司眼馋。

专家现场指导果树种植。受访者供图

但字节重度游戏的表现并不亮眼,朝夕光年的《热血街篮》在TapTap的评分只有4.2分,尽管曾经冲击过游戏榜前100,可惜好景不长,人气远不如《小美斗地主》或者《音跃球球》。

《抖音广告粉丝报告》显示,游戏业务是抖音广告投放占比最高的部分,一度高达34.48%;据App Growing发布的2019年2月的手游买量市场分析,超过40%的手游投放广告会选择字节跳动的平台。

据媒体公开报道,油价的暴跌使得沙特将推动欧佩克在2月份举行紧急会议。俄罗斯能源部长也表示,将会把欧佩克及其盟友会议从3月提前至2月举行。本次会议将会评估新型冠状病毒感染肺炎疫情对原油需求的影响,将会根据事态发展,欧佩克可能在原先的减产协议上再度加大减产力度。

巴尔克莱银行预计,在需求下降严重的情况下,欧佩克以及减产同盟国将介入保持市场收紧。

以今日头条为例,相关资料显示,头条的用户群体中男性占比超过女性的10%,35岁以上的用户对头条的使用偏好度极高,且70%的用户分布在三四线城市。换句话说,中年男性在头条流量池中占据要塞地位。

此外,卓创分析师徐娜表示,后期来看,原油需求能否恢复仍待考察,欧佩克或考虑深化减产稳定油市,油价近期内有望筑底,不过若需求回暖力度不足,不排除油价继续下跌的可能。

中宇资讯预计,成品油2月份价格走低压力较大,3月中下旬前后或有望止跌低位盘整。

65岁的王恩海,是巫山县曲尺乡权发村的农民,坐在自家落地大玻璃的小洋楼里,他掩不住笑意:“说实在话,我们村脱贫致富真的全靠了李子树,这几年90%的村民都盖了新房,好多还在县城里买了房。”

研究人员从2007年开始大力开展品种提纯选优试验工作,采用DNA条形码分子鉴定的方法进行脆李良种特征序列分析,审定巫山脆李品种。2014年开始,重庆市农业科学院与巫山联合开展了巫山脆李品种筛选及区试选育工作,选育的晚熟巫山脆李品种“宛青”,让原本在7月初成熟的脆李延长到8月,果品的供应期更长,缓解了果品集中上市压力,产业更能健康可持续发展。通过科技支撑,小小脆李变成了“金果果”。

“3月是李树开花的季节,花芽露白之前的李树春季管理是全年病虫害防治的重要一环。”方波说,这是关系到今年李树开花结果、品质提升的关键,每年这个时候他们都要到巫山脆李主产区各个脆李基地进行培训和现场指导,现在是非常时期,虽然不能赶到现场,但是会通过电话、微信进行线上咨询、指导。

如此庞大的资源库不仅吸引着众多游戏公司,也在诱惑着字节跳动本身。值得一提的是,如果要依附自身的流量生态,这就意味着字节跳动在未来的游戏市场上多多少少要受到内容影响。

方波是重庆市级科技特派员,也是巫山脆李专家大院的常驻专家,18个深度贫困乡镇产业扶贫技术指导组成员,结合脱贫攻坚、乡村振兴任务,基本每个月都会来往重庆主城至巫山之间,执行项目任务、开展培训指导。除了现场指导,还开展集中科技培训,仅去年巫山县乡村三级产业人才培训,一次就接近1000人。

下一轮调价将继续降价?

尽管《原神》在国内的口碑多呈两极分化,但依然挡不住海外玩家对它的追捧。12月份,第三方移动APP与手游情报平台SensorTower发布报告,今年11月份,《原神》在海外App Store和Google Play吸金超过1.05亿美元。据悉,日本玩家在三个月里为《原神》氪金超过9800万元。

不可否认,字节跳动在这种流量背景下插手游戏市场,上手轻松简单的休闲类游戏或许是最无可奈何的选择,也正因如此,其业务格局能不能破解就很难说了。

下一次调价窗口将在2月18日24时开启。隆众资讯分析师李彦表示,以当前的国际原油价格水平计算,下一轮成品油调价开局将呈现下行的趋势,幅度在450元/吨左右,主要受近期油价连续弱势积累影响。目前来看,由于突发公共卫生事件对原油需求预期和经济前景形成抑制,近期利空因素占据上风,预计下一轮成品油调价下调的概率较大。

在胡雪看来,除了需求量下滑以外,成品油近期的销售也受到疫情限制。高速限行甚或关闭,而“下道”各省市之间的隔断也令跨界运输难度加大,由此造成成品油运输费用成本大增。再加上业者对于后市需求看法谨慎,采购多不积极。

“从节后近日报价也可以明显看出,下跌行情将延续。为控制新型冠状病毒感染肺炎疫情扩散,全国范围内迎来企业延长假期、高速限行、公共交通停运。不论是私家车还是柴油运输车辆出行都大大受限,国内成品油市场消费量急剧下降。传统的汽油春节需求小高峰已存在,而对于节前有所备货的商家而言,消库将需要更长的时间。另外,由于大型户外工程、工矿企业、物流运输等行业短期内难以复工,柴油需求也不容乐观。”中宇资讯分析师胡雪表示。

遗憾的是,字节跳动这位流量“地主”家里却没有余粮。

今年春节期间,字节跳动在游戏领域异军突起,在彼时的免费游戏榜TOP 10中,字节跳动发行或者代理的游戏就有6个,几乎包揽了整个榜单前五。事实上,早在2019年,字节代理的多款小游戏便在排行榜上大放异彩。